Comunicación de la empresa a través de sus productos: Caso Vick's Vaporub

Aunque parezca un post de marketing o publicidad, este es de comunicación estratégica. Lo que una empresa dice de sus productos no solo está supedidato a la "estrategia de marketing" sino a la filosofía de la organización... filosofía que es comunicada para la construcción de una imagen corporativa que le permita a la empresa estar en el mercado (en las mentes de los clientes y stakeholders), lograr sus objetivos y crecer en el futuro.

Recientemente fue publicado un estudio que dice que el uso del ungüento balsámico Vick Vaporub en menores de dos años de edad causa "graves efectos" en la respiración. El estudio fue realizado en Inglaterra y publicado en Estados Unidos. (Ver noticia del El Comercio aquí).

A pesar de que los comerciales de Vick Vaporub siempre involucran a niños, en las etiquetas de los productos está la advertencia. Incluso en su página web dice: "Vicks® VapoRub® ointment—the #1-selling product for ages 2 and up in the cold category*—is a topical cough medicine with medicated vapors that works quickly to relieve your cough".

Tambien existe una página con información importante para los padres. (ver aquí)

Asimismo la página web argentina de producto dice: "Para Adultos y niños mayores de 6 años. Lea atentamente el prospecto y ante la menor duda consulte a su médico y/o farmacéutico".

Procter & Gable, propietaria de Vick, expresa en su web su propósito: We will provide branded products and services of superior quality and value that improve the lives of the world's consumers, now and for generations to come. Y manifiesta que entre sus valores está la integridad y la explica de la siguiente forma:
-We always try to do the right thing.
-We are honest and straightforward with each other.
-We operate within the letter and spirit of the law.

Todo eso, que son contenidos de comunicación estratégica, son emitidos a través de la comunicación comercial que hace la empresa con sus productos.

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BLOG DE COMUNICACIÓN Y MARKETING EN LA UPC

Hola, en esta oportunidad les presento el renovado blog dela carrera de Comunicación y Marketing en la UPC.

Para quienes nos siguen, se darán cuenta de que he cambiado la apariencia e introducido el canal virtual de televisión de la facultad.

Desde el punto de vista de la comunicación estratégica, un cambio de look, debe traer consigo un esfuerzo de más allá de lo visual. Este cambio es un síntoma de renovación interior que traerá en el 2009 una nueva fórmula de “posteo” …más entretenida y simple.

Anímense y denle una miradita.

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